Раньше запуск рекламы для меня выглядел так: написать пару объявлений, выбрать картинку, запустить и надеяться. Потом смотреть на статистику, не очень понимать, что с ней делать, и в итоге оставлять всё как есть, потому что разбираться некогда.
Сейчас я делаю по-другому. Нейросеть помогает мне на каждом этапе: подготовить гипотезы, написать объявления, сделать картинки, а главное, разобрать статистику после запуска. Про последнее расскажу подробнее, потому что именно там больше всего пользы.
Сразу оговорюсь: нейросеть не настраивает рекламу за меня и не нажимает кнопки в кабинете. Решения принимаю я. Но работа, на которую раньше уходил вечер, теперь занимает меньше часа.
Шаг 1. Готовлю не одно объявление, а несколько гипотез
Самая частая ошибка, которую я делала сама, — запускать одно объявление и ждать. Если оно не сработало, непонятно почему: плохой текст, не та картинка или вообще не тот посыл?
Поэтому сначала я прошу нейросеть помочь с гипотезами. Главное здесь — дать ей контекст о продукте, иначе она выдаст рекламу «для всех». Мой запрос выглядит примерно так:
Я продвигаю бесплатный гид по нейросетям для предпринимателей.
Аудитория: предприниматели, эксперты и самозанятые, которые ведут бизнес сами, делают контент, общаются с клиентами и не хотят тратить часы на рутину.
Польза гида: готовые сценарии и запросы для контента, общения с клиентами, упаковки услуг и рабочих задач.
Предложи 5 разных рекламных посылов: через проблему, экономию времени, результат, любопытство и личный опыт автора.
Для каждого напиши 2 заголовка и 1 текст объявления для РСЯ.
Не обещай лёгкие деньги, гарантированный доход и «полную автоматизацию бизнеса».Из того, что предложит нейросеть, я выбираю 3–5 вариантов, правлю под себя и проверяю, чтобы в объявлении не было обещаний, которых нет в продукте.
Шаг 2. Подбираю ключевые фразы и делаю картинки
Дальше нейросеть помогает с двумя вещами.
Ключевые фразы. Я прошу её подумать, какими словами моя аудитория описывает свою проблему. Не «нейросети для бизнеса», а, например, «не успеваю вести соцсети», «как писать посты быстрее», «чем заменить помощника». Готовый список всё равно проверяю в Вордстате.
Картинки. Для каждого посыла делаю свою картинку. Если объявление про нехватку времени, на картинке одна ситуация; если про готовые промпты — другая. Так я проверяю не просто «какая картинка красивее», а какой посыл лучше цепляет людей.
Шаг 3. Запускаю и не трогаю кампанию
Кажется, что это очевидно, но мне было сложно: хотелось что-то поправить уже на второй день. Теперь я даю кампании спокойно поработать и собрать данные. Выводы по паре десятков кликов ничего не стоят.
Шаг 4. Анализирую статистику с помощью OpenCode
Вот здесь начинается самое интересное.
Для анализа я использую OpenCode — это ИИ-агент, которому можно дать файлы и задачу, и он сам разбирается в данных. Подробнее о том, что это такое, я писала у себя в Telegram.
Я загрузила основные данные по кампании и описала цель: подписка на гид. И дальше меня удивило, что нейросеть не стала сразу выдавать выводы, а сама попросила дополнительные отчёты, без которых нормальный анализ невозможен:
- по площадкам РСЯ, то есть на каких сайтах и в каких приложениях показывалась реклама;
- по объявлениям, чтобы сравнить заголовки и тексты между собой;
- по показателям эффективности: расходы, клики, конверсии, стоимость результата.
Всё это есть в Яндекс Директе. Отчёт по площадкам лежит в разделе «Библиотека отчётов → Оптимизация размещения», там видно статистику по каждому сайту и приложению. Объявления удобно сравнивать в Мастере отчётов через срезы «Группы» и «№ объявления».
Какие рекомендации я получила
Не общие советы вроде «повысьте CTR», а конкретный список действий:
- Какие площадки отключить. Некоторые сайты и приложения тратили бюджет и не давали ни одной подписки.
- Какие площадки усилить. Были и такие, откуда подписки приходили дешевле, чем в среднем.
- Какие заголовки убрать. Часть объявлений заметно проигрывала остальным.
- Какие заголовки добавить. Нейросеть предложила новые варианты на основе тех, что сработали лучше.
- На что смотреть дальше. Какие показатели проверить перед следующим этапом, и где данных пока мало для выводов.
[Здесь хорошо добавить ваш реальный результат: например, сколько площадок отключили, как изменилась стоимость подписчика через 1–2 недели. Цифры сильно повышают доверие к статье.]
Важный момент: я не отключаю всё подряд, что посоветовала нейросеть. Если по площадке было всего несколько кликов, это ещё не значит, что она плохая. В РСЯ бывает, что площадка даёт дешёвые клики, но без подписок, а бывает наоборот. Поэтому смотрю на цель, то есть на подписки и их стоимость, а не только на клики.
Шаг 5. Повторяю цикл
Оптимизация — это не разовое действие. После изменений реклама снова работает какое-то время с новыми настройками, затем я выгружаю свежие отчёты, загружаю их в OpenCode и прошу проанализировать, что изменилось и что улучшить дальше.
Каждый такой круг занимает немного времени, а кампания постепенно становится чище и дешевле.
Готовый запрос для анализа кампании
Если хотите попробовать сами, вот запрос, с которого можно начать. Подойдёт и для OpenCode, и для обычного чата с нейросетью, в который можно загрузить файлы:
Я загружаю отчёты по рекламной кампании в РСЯ.
Цель кампании: [подписка / заявка / покупка].
Что считается конверсией: [например, заполнение формы].
Приемлемая стоимость результата: [сумма].
Период данных: [даты].
Бюджет за период: [сумма].
Проанализируй отчёты по площадкам и объявлениям.
Нужно:
— найти площадки с расходом, но без конверсий;
— найти площадки, которые дают результат дешевле среднего;
— сравнить объявления и отметить слабые;
— предложить 5 новых вариантов заголовков на основе лучших;
— отдельно указать, где данных пока мало для решения.
Если для вывода не хватает каких-то отчётов, сначала скажи, какие нужны.
Не придумывай цифры.Последняя строчка про недостающие отчёты очень важна: она заставляет нейросеть не угадывать, а просить нужные данные.
Кому это пригодится
- Предпринимателям, которые ведут рекламу сами и не хотят разбираться в сотне показателей.
- Экспертам с небольшим бюджетом, для которых каждая потраченная впустую тысяча заметна.
- Специалистам по рекламе, которым нужно быстрее проверять гипотезы и готовить отчёты.
Частые вопросы
Может ли нейросеть сама настроить кампанию в Директе?
В моей схеме нет. Она готовит тексты, картинки, гипотезы и анализирует отчёты, а настройки в кабинете я меняю сама. Так спокойнее: я понимаю, что и почему изменилось.
Можно ли обойтись без OpenCode?
Да, для начала подойдёт обычная нейросеть, в которую можно загрузить таблицы. OpenCode удобнее тем, что сам работает с файлами и может запросить недостающие данные.
Сколько данных нужно для анализа?
Чем больше, тем надёжнее выводы. Если кликов и конверсий пока мало, лучше подождать, чем отключать площадки наугад. Хорошо, если нейросеть сама говорит, где данных недостаточно.
Безопасно ли загружать отчёты в нейросеть?
В отчётах по площадкам и объявлениям обычно нет личных данных клиентов. Но не загружайте выгрузки с телефонами, почтой и именами людей, а также доступы к рекламному кабинету.
Хотите так же использовать нейросети в своём бизнесе?
Реклама — только одна из задач, которую нейросеть помогает делать быстрее. Я собрала бесплатный гид по нейросетям для предпринимателей: в нём готовые сценарии и запросы для контента, общения с клиентами, упаковки услуг и рабочих задач. Всё то, чем я пользуюсь сама, когда веду бизнес без команды.
